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回归网络本质--南方报业入主凯迪网络的启示(2)

发布日期:2019-10-26 07:43   来源:未知   阅读:

  •   2009年低,时代华纳与美国在线之间的并购被看作是传统媒体与新媒体的天作之合。当时,以内容取胜的时代华纳希望借助美国在线的平台优势进军新媒体市场,而美国在线则需要时代华纳的有线电视业务作为新的盈利增长点,这是当时两者联姻的出发点。但是,后来这一合作很快就走向解体,主要是因为两家公司始终无法整合,非但没有形成强强联合、优势互补的局面,相反各自的优势都在互相抵消。

      以传统媒体为主业和核心竞争力的南方报业集团入主互联网原生企业凯迪网络,前者虽然借此实现了“跨地区、跨行业、跨媒体、跨所有制”的联合,但这种联合能否最终做到1加1大于2而不是小于2而重蹈时代华纳和美国在线的覆辙,这还需时日才能看出分晓。资阳市大力开展生猪保供稳价工作,我认为,南方报业与凯迪网在今后的工作中要应对好以下挑战。

      一是正确处理好新旧媒体之间的文化冲突,做加法而不是做减法。众多研究发现,媒体融合遭遇到最主要的障碍就是不同媒介文化之间的冲突,这同时体现在不同传统媒体之间,也体现在新旧媒体之间。如电视强调时效、动感和画面的美感,对从业者的整体素质要求较低,而报纸则强调准确、深入和稳健,对从业者的整体素质要求较高。

      这两种不同的媒介文化导致它们之间的融合常常被认为更有利于电视,而不利于报纸,因而对跨媒体融合形成障碍。而传统媒体和新媒体之间的文化差异则更为鲜明:前者倾向于稳健、封闭、保守,社会和经济效益兼顾,而后者则倾向于灵活、开放和激进,市场和经济效益为先。“穿西装的华纳”与“穿牛仔裤的美国在线”最终无法做到协调一致。南方报业和凯迪网络虽然都居于我国南方,均领风气之先,具有“进步”作风,但作为传统媒体的“南方报业风格”与作为新媒体的“凯迪网络风格”能否真正融合,做到保持各自优势、互补有无、相得益彰,这无疑是一个不小的挑战。

      另一方面,在应对文化冲突之余,南方报业与凯迪网络还必须有效整合新旧媒体之间的业务资源,如网络企业对传统报业内容的无偿和低价使用一直困扰后者,凯迪网络在使用前者的内容之余,以何种方式回馈贡献前者,在保持和发扬其各自核心竞争力的同时形成一种业务资源共享、利益均沾的良性的合作模式,这也是需要应对的挑战。

      二是凯迪网络能否继续通过其开放和互动特征保持对网民的吸引力。我们知道,开放性和社会性是一个网络社区的活力之源,这在Web2.0时代尤其如此。这体现在,第一,Web2.0网站免费为用户提供网络空间和各种人性化的功能,条件要求用户将自己的内容开放给其他用户,同时用户也可以免费使用其他用户贡献的内容;第二,Web2.0的使用者大多都使用前述“创作共用”的版权协议,同意让他人在保持作品原状的前提下免费使用其作品;第三,Web2.0网站都提供了所谓应用编程接口,供其他程序员开发出与之兼容的其他应用和服务。作为知名论坛,凯迪网络通过技术手段保持和提升其开放性和社会性上还应该不断努力。

      除此之外,论坛的开放性和社会性更重要的还体现在论坛内容管理上要注意保持观点的多样性、平衡性、代表性、公正性;论坛商业营销手段的正直和善意。尽管凯迪网络宣称自己一直以“客观、公正、理性、宽容”的理念办网,但其多次成为网络舆论大战的中心,被指责为某派利益的代言人,其某些营销推广手段也为一些人所诟病,这并不是秘密。如今成为南方报业旗下一员,对凯迪网络而言不仅意味着获得更多的官方资源,也意味着其在承载和引导网络舆论方面将承担更多的社会责任。它不仅要成为少数“意见领袖”的意见市场,也要成为更多的、更广泛的网民的意见市场,只有这样,凯迪网络才能继续保持并提升其对网民的吸引力。

      这就要求凯迪网络要善于学习并创新其论坛管理制度。这里有两个值得研究学习的网,一个是该网站成立与1997年由罗勃·马尔达创办,其初衷仅仅是把一些“我喜欢看的东西贴上去然后跟我的朋友们分享。”如今,该网站已经成为以技术信息的集散地。其影响力如此之大,以至于产生了所谓的Slashdot效应——任何网站一旦被Slashdot.org链接,就会导致前者访问量猛增,以至于服务器瘫痪。Slashdot的巨大影响力在很大程度上来源于其独创性的评论管理机制。该机制尽管存在不少问题导致某些评论有广告的嫌疑,有些评论则过于小众,但是从Slashdot的繁荣程度看,它还是相当成功的。

      第二个值得学习的网站是凯文·罗斯创立于2004年10月的Digg网站。其最初定位于对科技新闻的挖掘,但后来将新闻囊括在内后,流量迅速彪升。Digg在Alexa上的全球排名为第100位,远在福克斯新闻网之前,并逼近了《纽约时报》;每天有超过100万人聚集在掘客,阅读、评论和“Digging”4000条信息。该网站结合了书签、博客、RSS以及无等级的评论控制,让网民用户对文章进行投票评论。任何用户都可以将文章提交至网站,然后由阅读者来判断该文章是否有用,dig收藏该文章的用户人数越多,则意味着该文章越被关注。文章的dig数达到一定数量后就会出现在网站首页上。Digg网站的独特性在于它没有专业网站编辑,全部依赖众多用户独立行动而产生出来的集体智慧。